‘브랜드 더 쿠’는 한 분야에 몰입해 자신만의 세계를 만들어가는 ‘너드’들의 이야기를 그린다. 스스로 브랜드가 된 마니아들의 여정과 마니아들만이 아는 각 분야의 인사이트를 알려드립니다.
메르세데스-벤츠가 한정판 LP를 출시한 이유. 메르세데스-벤츠가 공개한 아이코닉 플레이리스트_출처: 메르세데스-벤츠 ‘메르세데스-벤츠’에는 독특한 기록이 하나 있다. 음악 역사상 노래에 가장 많이 언급되는 자동차 브랜드라고 합니다. 문제가 된 곡의 수는 무려 16,415곡이다. 메르세데스-벤츠가 최근 한정판 LP를 출시한 이유이기도 하다. 메르세데스-벤츠가 제작한 컬러풀한 LP. 메르세데스는 음반사 ‘유니버설 뮤직 프랑스’와 함께 이번 LP를 제작했다. 이른바 ‘아이코닉 플레이리스트’. 다양한 장르의 음악으로 표현된 브랜드 이미지를 공유하는 프로젝트입니다. 힙합, 록, 레게 등 다양한 장르에 맞게 LP를 디자인했습니다. 힙한 포즈를 표현한 옐로우, 록스타 같은 강렬한 레드 등 개성 넘치는 컬러가 돋보입니다. 생산량이 딱 2000장! 각 LP에는 여러 아티스트의 트랙이 포함되어 있다고 합니다. 오늘의 라디오 이야기는 메르세데스-벤츠 입니다. 메르세데스-벤츠는 미디어 플랫폼 라디오 노바(Radio Nova)를 통해 이 플레이리스트를 공개할 계획이다. LP에 수록된 곡과 각 곡에 얽힌 이야기, 메르세데스-벤츠와 가요계의 연관성을 전한다는 전언이다. 아이코닉 플레이리스트는 브랜드의 흥미로운 스토리를 상품화했다는 점에서 눈길을 끈다. 한정판 LP뿐만 아니라 그 안에 담긴 이야기를 전달할 수 있는 활동도 세심하게 계획했어요. 월마트가 약 6700억원을 투자한 대규모 프로젝트 리뉴얼된 월마트 매장 내부_출처:월마트 지난 30일(현지시각) 미국 대형 유통업체 ‘월마트’가 미국 30개 주 117개 매장을 리뉴얼했다. 5억달러(약 6700억원) 이상을 투자한 프로젝트다. 어떻게 바뀌었나요? 새로운 색상과 사인 디자인이 눈에 띕니다. 특히 각 진열대에는 문자와 숫자가 강조된 간판이 눈에 띈다. 월마트 앱에서 원하는 상품을 검색했을 때 나타나는 선반의 정보값이라고 합니다. 편리한 쇼핑을 도와주는 장치도 있습니다. 예를 들어 터치스크린에 있는 QR코드를 이용해 각 코너와 관련된 정보를 얻을 수 있다. 반려동물 용품 코너에 있는 QR코드를 스캔하시면, 원하시는 옵션에 맞는 반려견 침대부터 반려동물 보험 서비스 정보까지 모두 확인하실 수 있습니다. 계산대에서의 변화도 눈에 띈다. 대기 시간을 단축하기 위해 셀프 계산대를 늘리고 계절에 맞는 가성비 좋은 상품을 판매하는 달러샵을 오픈했습니다. 마지막은 고객 편의 공간입니다! 슈퍼마켓 내부 약국에는 개인 상담실을 마련했고, 식품 코너에는 샌드위치와 시원한 음료를 판매하는 Grab & Go 매장을 오픈했다. 화장실과 매장 바닥도 세심하게 리모델링되었습니다. 월마트는 지난 2년 동안 90억 달러(약 12조원) 이상을 투자해 1,400개 이상의 매장을 개선했다. 아마도 이것이 대형마트에 가장 필요한 브랜딩이 아닐까 싶습니다. 변화된 공간에서 편안하게 쇼핑하는 경험은 온라인 채널이 능가할 수 없는 영역이다. 라이카가 사진가를 보호하기 위해 어도비를 만났습니다.M11-P Camera_출처: 라이카독일 카메라 ‘라이카’와 소프트웨어 ‘어도비’가 사진가를 보호하는 카메라를 개발했습니다. 모델명은 M11-P입니다. 사진을 고유한 창작물로서 보호하는 ‘콘텐츠 크리덴셜링’ 기술이 내장된 제품입니다. 이 기능은 무엇입니까? M11-P로 사진을 찍으면 카메라 제조사, 모델명, 촬영 날짜 및 방식, 디지털 서명 등 고유 정보가 사진에 추가됩니다. 저장할 수 있습니다. 이를 바탕으로 라이카 앱에서 사진의 출처와 진위 여부를 확인할 수 있습니다. 사진이 무분별하게 조작되는 것을 방지하는 기술이다. 실제로 어도비는 “조작된 콘텐츠와 잘못된 정보가 늘어나면서 디지털 생태계에서는 신뢰가 중요해졌다”고 설명했다. 우리가 라이카와 함께 M11-P를 만든 이유는 전 세계 사진작가들이 자신의 창작물에 대한 권리를 확보할 수 있도록 돕기 위해서입니다. 2019년 Adobe는 창작자들이 자신의 작품을 인정받을 수 있도록 돕기 위해 CAI(Content Authenticity Initiative)를 공동 창립했습니다. 현재 AP통신, 마이크로소프트, 로이터, 월스트리트저널 등 회원사 2000여 곳이 참여하고 있다. 라이카다운 디자인까지! 좋은 목적만큼 라이카만의 독특한 디자인도 매력적이다. 직사각형 모양의 외관이지만 곳곳에 그립감을 높여주는 포인트가 있다. 올블랙과 블랙&실버 2가지 색상으로 제작되었습니다. 사명감을 지닌 두 브랜드의 콜라보레이션은 특별한 콜라보레이션이라 할 수 있습니다. 이것이 라이카와 어도비가 보내는 메시지가 아닐까? 이한규 프로듀스 [email protected] 동아시아의 찻집이 어떻게 카페거리의 핫스팟이 되었나?ㅣ인터비즈 국내에서 정성껏 끓인 차가 커피만큼 대중적이지 못한 현실에 안타까움을 느낀 분 20~30대 소비자입니다. 블로그.naver.com 베이글 하나로 월 매출 3억원?.. 오븐으로 만든 코끼리 베이글ㅣ2017년 영등포구 양평동에 오픈한 브랜드 더쿠 엘리펀트 베이글이 유명하다 오픈런이 필요한 베이글 레스토랑. 개… blog.naver.com 강릉의 커피거리를 만든 한국 1세대 바리스타의 도전 | 인터비즈 요즘은 카페는 물론 편의점에서도 드립커피를 쉽게 맛볼 수 있지만, 불과 10년 전만 해도 한국에서는… blog.naver.com